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什么时候Google搜索广告?
发布时间:2020-02-21    点击次数:

一、付费广告与自然搜索结果差别

在讲Google搜索广告之前,我们先来明确下付费广告与自然搜索结果之间的差别。

当我们在Google 上搜索产品或服务时,搜索结果将由以下两部分组成:

谷歌搜索广告



· 第 1 部分包含广告。 广告可以出现在 Google 搜索结果页的上方或下方,并且位于“广告”标签的旁边或下方。广告的排名主要取决于广告与用户所搜索信息的相关度和实用性、广告主出价以及其他几项因素。

· 第 2 部分由“自然”搜索结果组成。也就是我们平常说的SEO, 这些是非付费的网站链接,其内容与用户所搜索的信息有直接关系。网站与搜索字词的相关度越高,链接显示在结果中的位置就越高。

简单来说,付费广告建立起来比较快,按点击付费,效果也好衡量;SEO免费是免费建立的,可信度高,但是需要花费很长时间去优化,你的SEO才能排到比较靠前的位置。

二、Google搜索广告样式及展示位置

明确了付费广告与自然搜索结果之间的差别,我们现在来了解下Google搜索广告。

展示在 Google 搜索结果页以及由搜索网络、搜索网络合作伙伴和展示广告网络组成的 Google 广告网络中。简单来讲就是我们在Google搜索关键词的时出现的广告。通常前面都会加AD标识。

Google搜索广告由标题+网址+产品描述组成,一般分为新文字广告和自适应搜索广告两种形式。常见的搜索广告如下图所示:


谷歌搜索广告


谷歌搜索广告


谷歌搜索广告

三、Google搜索广告编辑政策

在我们做任何广告之前,我们始终要记住一句话:“只有做的对,才能做的好”。先要保证我们的广告是“对”的,能投出去。这是我们做广告的第一步,是最简单的一步,也是最重要的一步,如果你的广告都投不出去,那广告效果从何而来。

下面YinoLink将给大家说说搜索广告需要注意的几个点:

搜索广告字数限制

· 新文字广告

标题:3个标题,最多30个字符

广告内容描述:2个,最多90个字符

· 自适应搜索广告

标题:3 -15 个,最多90个字符

广告内容描述:2-4 个,最多90个字符

常见错误

1.广告文字中不能包含电话号码

注意:如果您希望鼓励客户给您致电,可以使用附加电话信息或来电专用广告,而不是在广告文字中显示电话号码。

2.业务不明

广告或目标页面未指明所宣传的产品、服务或实体的名称或不一致

3.未经证实使用最高级用语或竞争性言辞

宣传内容包含“最好”、“第一”、“优于”、“快于”等最高级用语和比较级用语等,但在着陆页上并未提供证实此类言辞的第三方认证

4.广告或附加信息使用未被广泛接受的拼写或语法

如:应使用“在此购买鲜花”,但却使用“鲜花在此买”或“在此购买鲜花”

5.广告或附加信息超过全角字符语言的字符数限制

中文、日语和韩语等全角字符语言使用的是全角字符,其占用的空间是半角字符的两倍。因此,这些语言的字符数限制是其他语言的一半。

以上Google搜索广告的内容,希望对各位广告主们有所帮助!