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避免更严重惩罚 谷歌执行反垄断整改方案
发布时间:2017-10-12    点击次数:

  前段时间由于受到了欧盟反垄断方面的罚款,谷歌公司开始调整其在欧洲的数百万条搜索结果,然而不管是谷歌还是其他批评者,对目前的情况都表示不满意。下面广州谷歌推广小编具体和大家聊聊。

  谷歌方面表示已经开始开始允许竞争对手的比价购物服务在欧洲竞购和转售谷歌搜索结构顶部的广告位。新广告将会和谷歌自助购物广告部门的类似产品广告牌一同展现,并且谷歌表示公司旗下的自助购物广告部门将会在相同的竞购流程中独立参与广告竞购。

  谷歌此次的调整主要源于欧盟反垄断指令,谷歌被认为滥用搜索主导地位而偏袒自助购物广告,被欧盟处以24亿欧元,约27亿美元的罚款,此外还被要求平等对待竞争对手。尽管谷歌还将要对欧盟的出发进行上诉,但同时为了避免因为不服从而遭到惩罚,谷歌也在执行此项命令。如果谷歌不按照欧盟的要求做,它将面临全球日营收5%的罚款,每天超过1200万美元。

  广州谷歌推广方面认为,欧盟要求作出的整改措施并没有依据,但同时也有竞争对手认为,谷歌做得还不够。Kelkoo是一家比价购物引擎,也是这起案件的利益相关方,该公司CEO理查德·斯特布尔斯(Richard Stables)表示,谷歌的整改措施很可能会迫使他的公司支付更高的费用来赢得广告位的拍卖。

  尽管存在担忧,但斯特布尔斯已决定参与谷歌的新广告拍卖流程,他表示,“伤害已经造成,行业承受了屈辱,整改措施就是不让这一幕再重演,我对他们提出这一方案有点感到震惊。”

  谷歌承诺公司自主广告销售部门Google Shopping将作为一项独立业务运营,根据实力参与到竞购广告的环节。谷歌此后运营Google Shopping时将以盈利为目标,因此也不会盲目参与竞价导致部门产生亏损。有知情人士透露,谷歌承诺向监管部门提供一切用于监控其承诺的信息。

  谷歌发言人表示,公司给予了对手相同的机会来展示商户的购物广告。“Google Shopping将基于相同条款参与竞争,就像一项独立业务一样运营,使用与其他人一样的方式参与广告拍卖,”谷歌发言人称。

  欧盟委员会称,现在判断谷歌整改措施是否足以避免遭到罚款还“为时尚早”。欧盟反垄断负责人玛格丽特·维斯塔格(Margrethe Vestager)周三表示,她的办公室将“积极监督”谷歌遵守反垄断指令的情况。谷歌必须每第四个月报告一次它的合规性。“轮到谷歌兑现它的决定了,”维斯塔格称。